2018年全球户外广告(OOH)收入达310亿美元

中国记录通讯社消息 全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。

 OOH(户外广告)是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。与此同时,传统的非数字媒体(电视、平面媒体、广播和OOH)的广告收入停滞不前(过去四年增长-1.5%)。

 因此,在传统媒体销售总额中,OOH的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。从所有媒体销售来看(传统和数字),OOH的份额保持稳定在6%,电视的份额从41%下降到33%,印刷份额从28%下降到10%。

由于多种原因,OOH优于其他传统媒体格式:

受众数量。消费者越来越流动,OOH不会受到范围,或影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。技术帮助。数字创新在很多方面推动了OOH的表现和吸引力,高收益的数字广告牌在经典网站和新城市中安家,更好的受众测量和数据使用,可以做到实时优化跨媒体活动。MAGNA预计未来五年(2019-2023)的OOH广告收入(+ 2.8%)将再次超过全球增长率,而传统媒体广告总体下降1.7%。

零售业OOH广告收入的最大贡献者。其他垂直行业包括娱乐(付费电视和电影发行)、快餐服务、旅游和饮料。过去两年,互联网和技术巨头增加了传统品牌媒体的广告预算,推动了OOH增长。数字媒体巨头越来越多地使用OOH,既证明了OOH的效率,也是未来增长的一个因素,因为该领域的营销支出必将进一步增长。

OOH库存稳定,但由于监管压力和媒体所有者的策略,路边广告牌正在缓慢下降,而其他部分(运输、街道设施和商场)的销量正在增长。

数字户外广告单位在2018年产生了近60亿美元的收入,占全球户外广告销售额的18%,是2010年的3倍(6%)。在过去五年中,DOOH的销售额每年增长16%。全球现在有超过30万个数字广告单元,而四年前只有160,000个。

有些市场远远领先于DOOH收入份额,英国和澳大利亚DOOH的份额分别达到了50%。美国接近全球平均水平(17%)。MAGNA预测,到2023年DOOH的份额将达到23%,2019-2023年复合年均增长率为12%。

OOH行业正在进行整合。截至2018年底,前三大户外广告供应商控制着前20座大市场OOH销售额的63%。在英国和澳大利亚,前三名的比例跃升至90%左右。

   中国广告销冠实战总教练,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师认为:“媒无界,竞合力是绝对必须的,因为所有传统媒体行业都必须竞合,以匹配互联网巨头的规模。”

互联网广告时代,你的一举一动都在“监视”之下,似乎整个城市都在跟踪你,各个浏览器和平台甚至比你更清楚自己的需求。

但令人惊讶的是,户外广告,这一老掉牙的广告形式也正处于产业的鼎盛时期。

用于在广告牌、公共汽车以及棒球场等场所投放广告的资金预计在今年再次刷新纪录。根据广告分析公司Zenith的数据,今年全球户外广告的支出预计将达到380亿美元,比去年增长3%,比2010年增长35%。

这是除了电影之外发展最快的非互联网广告媒体,它的规模更小,这使百分比增长更明显,并且这种增长主要集中在中国。在过去六年中,户外广告占总广告支出的7%,其表现优于包括电视在内的其他非互联网媒体,美国户外广告协会(Outdoor Advertising Association of America)的数据显示,上季度在美国消费最多的公司包括麦当劳、雪佛兰和可口可乐,以及主要的在线公司Facebook、苹果和Netflix。

科技公司已经开始反客为主了。Netflix和阿里巴巴最近对户外广告公司进行了大量投资。据报道,谷歌为广告牌和其他户外显示器推出了广告产品。

为什么是现在?

这种老派的广告形式之所以能够蓬勃发展,是因为数字广告过于普遍。在所有的数字噪音中,它是一种切实有效、覆盖面广泛的方式。

投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman说:“今天企业很难接触大众,因为我们目前还搞不清楚谁正在观看其他更经典的媒体频道,又或是谁在观看互联网广告,即便我们弄清楚这些,我们也难以判断那是否是用户在点击,而不是机器自动生成的。” PJ Solomon为公司和投资者提供收购和销售媒体公司的建议,包括户外广告公司。

事实上,数字技术也在推动户外广告的增长。

我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。反过来,广告主可以更好地了解户外广告的影响,如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据,以及他们的购买情况。

户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说:“如果没有移动设备,我们就不会拥有这种级别的位置数据。我们的大部分工作都是针对大量的人口统计数据进行规划,并利用这些数据对观众进行分析,他们会去哪里以及他们在哪里。”

直接面向消费者的品牌,如Glossier、Everlane和Homepolish,这些品牌是该机构在相对应的垂直领域中发展最快的品牌。在线品牌希望在互联网孤岛之外找到客户。(其中许多公司也投资于实体零售店,有些人将其称之为“有利可图的广告牌”。)

此外,随着市场变得越来越程序化,户外广告变得更容易购买。这意味着人们可以使用软件来购买和销售广告,与线下购买相比,劳动密集程度更低,且数据引导程度更高。

Zenith预测负责人Jonathan Barnard表示:“线下交易越来越像互联网交易。”

实际的广告牌也变得更加数字化。广告商可以在一个广告牌上布置多个广告轮播或也可以根据特定事件定制广告。

当一场暴风雪袭击芝加哥时,Project X更新了当地凯马特(Kmart)的数字广告,以展示雪铲。其首席执行官Laramie说:“你可以对事件作出前瞻性的反应。“

其他品牌和代理商也已经改变了数字消息中文本的长度,以匹配信息传递的速度或根据时间考虑消息的内容。

下一步是什么?

更多数据意味着在现实生活中有更多定向广告。“通过了解人们去往何处以及他们在一般情况下的行为方式,我们可以使用数据来确定活动:他们去哪里、他们在做什么、他们正在用哪些应用程序,”美国户外广告协会CMO Stephen Freitas称:“我们可以开始区分志同道合的人,以及他们可能去或聚集的地方。然后,我们可以开始在更有可能找到这类消费者的特定地方投放广告。