熊猫不直播了?

中国记录通讯社消息 3月8日下午,熊猫直播在官方微博上宣布将关闭服务器,证实了此前有关熊猫直播倒闭的传言。这家由王思聪一手创办的泛娱乐直播平台自三年多前上线以来就不断烧钱,而在2017年5月后,依赖烧钱生存的熊猫直播再未有新的融资消息。目前,在苹果手机应用商店App Store上也已无法搜索到熊猫直播App。

熊猫直播宣布关闭服务器

3月8日下午,熊猫直播在官方微博发布信息称,“主站流浪计划第一阶段开启,工程师请逐渐断开与母星连接,注意,请务必保持已连接的服务正常。”并搭配“熊猫说再见”的图片。

这意味着,此前关于“熊猫直播即将倒闭”的传言被官方证实。

3月6日下午,就有微博博主称,“王思聪创办成立的泛娱乐直播平台熊猫直播即将凉凉”。根据爆料内容,疑似熊猫直播COO张菊元的助理在员工群内公开征集员工简历并称帮忙推荐下家,包括头条、快手、映客、花椒等在内的多家含直播业务的公司均在考虑范围内。

3月6日晚间,熊猫直播官方微博也一改往日的热血、俏皮风格,沉重敲下“来说说话吧”的状态,评论区大量主播及老用户出现,留言表达怀念。

此外,亦有相关爆料称,熊猫直播将于本月18号关闭服务器,公司统一给予遣散员工月工资一半作为补偿,但熊猫直播官方一直未作出回应。

3月8日熊猫直播的微博,正式宣布这家由王思聪一手创办、“含着金汤匙”出生的泛娱乐直播平台,结束了三年多的寿命。

目前在苹果手机应用商店App Store上已经无法搜索到熊猫直播App,但仍可搜到熊猫直播主播版App。

当前官网尚未关停,还有数百位主播正在直播。安卓版和苹果版熊猫直播App也未在应用商店下架。但是官方网站一片告别的氛围,直播多以再见为主题。“最后”、“再见”、“感谢”等关键词频频出现。

网红加持下曾火爆一时

王思聪于2015年7月正式创办成立熊猫直播,隶属于上海熊猫互娱文化有限公司。该公司正式成立于2015年7月,法定代表人为龙飞。

紧接着在当年9月5日的英雄联盟四周年庆典的表演赛中,王思聪队所有人的ID之前都加了潘达踢威的字样。当晚,王思聪在微博宣布,“Panda TV” 游戏直播平台将上线,而他将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。

紧接着,王思聪趁热打铁,接连举办了多项活动,而且在娱乐圈电竞圈本来就有好人缘的王思聪更是拉来了林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy,电竞选手Zhou、PDD、若风等人帮忙宣传,有的还入驻熊猫直播。熊猫直播也是在当时的“千播大战”中脱颖而出,成为仅次于斗鱼虎牙的存在。

作为一家弹幕式视频直播网站,熊猫直播于当年10月21日正式上线,主打游戏直播。自成立以来,熊猫直播不断拓展内容品类,包括户外直播、娱乐直播、综艺直播等,目前定位为泛娱乐直播平台。

2016年被称为“网络直播元年”,熊猫直播的兴起恰逢其时。曾有机构统计,2016年国内大大小小的直播平台合计有300余家,其中有近100家直播创业平台获得了A轮融资。

上线时,服务器曾被挤爆。王思聪更是发挥其“土豪”人设,在熊猫直播间豪掷百万送主播,高价签约PDD、尹素婉等主播。最辉煌的时期,基本上所有的热门游戏领域都拥有大神级主播。

倒闭背后:已22个月无资金注入

倒闭背后,是入不敷出的烧钱游戏和管理层不和的传言。

公开资料显示,熊猫直播自成立起,迄今共有五轮融资记录。2015年11月,熊猫直播获得北京君厚泽信息咨询有限公司和源石资本两家数百万天使轮融资,2016年9月完成6.5亿元A轮融资,其间,360于2016年11月战略入股熊猫直播,2017年5月接连完成A+轮和B轮融资。但自此,依赖烧钱生存的熊猫直播再未有新的融资消息。

3月7日,熊猫直播创始团队成员兼首席运营官COO张菊元内部信被曝光,其在内部信中也称,在2017年5月获得由兴业证券兴证资本领投的B轮10亿元人民币融资之后,至今没有外部资金注入,在资金缺口无法解决情况下做出了遣散员工的决定。

从直播平台的运营上来说,资金是非常重要,很多平台都是因为“烧钱”力度不足被淘汰。以烧钱为主要特征的直播行业在2018年迅速进入残酷的洗牌期,全民TV等直播平台直接凉凉斗鱼和虎牙紧紧跟随腾讯的步伐,虎牙成功上市,斗鱼也在积极准备,而其他的平台诸如映客、花椒、YY 等,都有资本在背后扶持。

熊猫直播的背后并没有稳定的现金流,而且熊猫直播以游戏直播为主,在腾讯着重投资的虎牙和斗鱼面前,优势丝毫不显。22个月没有任何外部资金注入,熊猫只能破产倒闭。

在平台打赏层面,游戏直播相比秀场直播偏低,而打赏作为直播的核心财务收入是至关重要的。在一份艾媒发布的2018年主播收入top10榜单中,游戏直播平台仅占据4成,且没有熊猫直播的主播在内。

国金证券研报指出,尽管2018年游戏直播行业营收同比增速超过100%并拥有3亿用户,但其商业模式仍然单一,全行业至少80%以上的收入是由用户打赏创造,即便是头部的游戏直播平台也只能在盈亏之间摇摆,现行商业模式急需创新。

不过,也有人称熊猫直播的倒闭也与管理层不和有关。早在3月6号的网络截图爆料中,已有人提及,公司隐患早已埋下,问题出在管理层:“来自股东360的高管在该公司内部屡屡对其他高管进行排挤,包括王思聪自己带来的高管,都已边缘化。”

创业团队和投资机构谁说的算?熊猫直播中,显然投资机构话语权更多一些。王思聪是创始人是CEO,但创立之初360用技术入股的方式获取了一定的股份,熊猫直播中所有技术人员都是360的人,并且逐步把控权利和话语权。

事实上, 早在去年,媒体接连曝光,自2018年年初起,熊猫直播的合作公会,员工工资出现无法按时结算、大主播出走等情况,甚至出现了王思聪即将撤资的消息。彼时熊猫直播回应,以上消息皆为谣传,员工工资未及时发放系内部财务流程问题,而主播出走则是业内正常现象。此外,熊猫方面也表示,10亿级别C轮融资消息也即将公布。

加速洗牌,直播行业进入下半场

站在风口,猪都能飞起来。但风起猪飞之后,难保不会有猪被摔死。

早几年国内直播平台发展势头强劲,颇受资本青睐,先后出现大大小小几十家直播内容提供平台。

但经过几年发展,资本趋于理性,大浪淘沙后,脱颖而出的不超过十家,其中以斗鱼、虎牙、映客、熊猫直播表现最为出色。

如今,随着熊猫直播的倒闭,行业迎来了新一轮洗牌。

活着的平台,开始加速奔跑。

3月6日有消息称,直播平台斗鱼已于春节前向美国证券交易委员会提交了上市申请,这意味着,不出意外,斗鱼最早可能今年上半年就能登陆资本市场。

早前虎牙直播、映客直播已于2018年“跑步”进入资本市场。如今斗鱼在经过负面缠身之后,也开始谋求上市。

艾媒咨询分析师认为,2018年直播行业融资明显向头部平台集中,资本催化行业新一轮洗牌,直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大,头部平台掀起上市热潮,寻求资本盈利机遇,加剧资源和流量的集中效应。

艾媒咨询数据显示,2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。

虽然用户基数在不断扩大,但增速有所减缓。

随着人口红利逐渐消失,原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显,加之官方监管高压,许多中小平台被淘汰出局。

在线直播行业进入“下半场”。

根据前瞻产业研究院数据,目前,中国游戏直播市场规模为77亿元,同比增长100%;前瞻预测到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

直播行业,还是大有可为。这个熊猫倒下了,并不影响下一个熊猫的崛起。尤其是手机的迭代,5G网络的加持,直播独有的互动性,以上种种,均赋予了直播平台更大的想象空间。