打造网红的成功男人

37

中国记录通讯社消息(记者 李家辛)  在这次淘宝女神节电商促销活动中,网红雪梨的服装店和美妆店销量惊人,比很多同行业的知名品牌都要出色,某些网红店铺部分产品甚至出现了脱销的现象,种种迹象表面,网红在女性消费导向中所起的作用越来越大。

热衷于逛微博的女性往往会在网红的推荐下购买产品,甚至会为自己所爱的网红一掷千金,那么你们又知不知道这些网红都属于同一家公司呢?这一家公司就是网红的孵化地–如涵控股有限公司(以下简称如涵)。虽然仍处于亏损状态,但是在3月7号,如涵还是向美国证监会递交招股说明书,如果通过审核,如涵即将会在美国上市。

一手将如涵打造成网红第一孵化基地的是一个略带油腻的中年男性—冯敏。出生于1980年的冯敏是名副其实的网红电商孵化第一人,和他具有合作关系或者经过他手打造出来的网红有113人,通过公司底下的一百多位网红的一亿多的粉丝,在短短的八个月中,如涵的旗下服装品牌的销售额达到22亿。

作为标准的80后男性,冯敏虽然一开始就瞄准了女性服装市场,但是并不了解网红。在2011年,冯敏在淘宝开了一家女装服装店”莉贝琳”,并很快的在淘宝众多店铺中占有一席之地。淘宝店铺要脱颖而出,不是实惠就是名气大。冯敏的”莉贝琳”有名气,但是客户的凝聚力却不够,并且店铺还不爱促销,久而久之,店铺也就处在一个上不去下不来的尴尬地位。

为此深感困惑和迷茫的冯敏开始寻求淘宝店的转型,但是怎么转型好呢?向淘宝屈服,在淘宝买最好的广告位,但是这种方法治标不治本,且成本会高出很多。那么只有另外一种方法了,增加客户的凝聚力,让顾客对自家店铺”死心塌地”,最好是追星一样追新款。但是店铺里面没有明星,那怎么办,那就打造一个出来!

于是,冯敏开始了打造网红之路,网红的打造过程是非常困难的,首先人选得要选好,要有观众缘,其次大量的资金得备着,最后还要选择好的时机。但是很多时候向市场推出一百个网红,最后能有一个火就很不错了。但冯敏知道,只要火一个就够了,如果能够火多几个,那就稳赚不赔!在这种目标下,冯敏开始创立如涵,如涵类似于现在的娱乐公司,只是娱乐公司推艺人,如涵为了卖衣服推网红。

冯敏很有眼光,他看中了曾经的普通模特,现在的顶级网红—张大奕。冯敏在邀请张大奕为他们公司拍摄服装的时候,一眼看中了这个当时已经有一定粉丝基础的女孩,并开始为这个女孩制造各种机会,将其推向网红的神坛。网红接广告虽然赚钱,但是如果自己开一家店铺想必会更加赚钱。

2015年,冯敏和张大奕合作的服装店铺开业了。冯敏有着很好的服装经营经验,且有着自己的服装厂,张大奕有着巨大的流量,粉丝”带货能力”十足,在这种强强联合之下,即便衣服做得比同行的服装更贵,也会有粉丝愿意买单。淘宝店开业的第一天,销量就要比很多淘宝服装店铺一年的销量都要高。

在看到网红经济的巨大利润后,冯敏开始和更多网红合作,为他们提供服装,帮助他们开设自己的店铺,帮助他们找好服装的地位,张大奕赚钱了,站在背后的推手冯敏赚的更多。

在看到网红经济的可观利润后,冯敏决定将赚到的钱更多的投入到培养新人中,于是,一个个的网红在高额的营销费用中走红,他们带来的粉丝效应将如涵推向了资本的风口当中,资本开始关注起这个成立不久的公司了,如涵有8.56%的股份是掌握在阿里手中,这是因为在2016年以来,阿里向如涵投资了7.3个亿。

如今如涵还是处于亏损当中,但是冯敏并不会对此感到焦虑和不安,因为如涵最大的依仗不是资金和服装,最大的资本是拥有超过一个亿的粉丝的网红,只要网红经济还在,粉丝还买单,冯敏就不用担心资本的问题。