抖音开放1分钟Vlogy预示着什么?

中国记录通讯社消息  4月25日,抖音宣布正式面向全平台用户开放1分钟视频权限并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励用户能更好地记录生活中的小美好。

4月25日起,只要拍摄或上传时长大于30s的原创vlog视频,参与活动页面话题,即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”,抖音将从参与用户中选拔优秀创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。

此前,抖音、快手收割了第一批短视频流量,各大巨头和平台前仆后继地打入短视频阵线中。不过去年底,抖音被曝内测长达5分钟的长视频,侧面反映了短视频平台逐渐出现疲软。用户增长逐渐乏力、监管升级、整改加速之后,短视频开始进入“下半场”。

在拍摄方式上,目前国内Vlog在内容形态上大多也是以自拍、用户讲述等方式记录个人日常生活,时长在5-20分钟不等。

在用户心理上,通常用户观看15秒短视频时带着的娱乐和消磨心理,然而短时间内视频能展示的内容都很有限,而且越发枯燥。而Vlog反映的是Vlogger琐碎但平凡真实的生活,因此很大程度上出于对Vlogger的窥视欲,渴望在Vlog中认了解Vlogger,同时观看到与自己不一样的生活方式,以获取新鲜体验。

国内Vlog开始流行基本始于2016年,目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈。除了国内第一批走红的Vlogger,大批明星也逐渐加入这个圈子。欧阳娜娜、王源、李易峰、易洋千玺等明星先后因为拍Vlog而登上微博热搜,其中欧阳娜娜发布Vlog记录自己的留学生活,首集Vlog播放数就破千万。抖音面向全平台用户开放1分钟视频权限,一方面是为了容纳更多形式的内容,满足部分达人、MCN机构的需求,有更多展示创意;另一方面,是为了提高用户的留存时间,获取流量红利。

在短视频平台出现疲软的情况下,大平台已经开始开始把触角伸向更有调性和质量更高的Vlog,培养和引导着Vlog的市场,预计2019年Vlog可能会迎来一个爆发和井喷。