继刘强东造访茅台后

【中国记录讯】近日,京东与茅台深度合作细节流出。所谓兵贵神速。时隔五天,京东与茅台短期和长期的合作方向已经敲定,并有了实质性的进展。京东将整合平台自身在产品营销、物流系统、大数据等方面的优势,助力茅台品牌、产品、文化的推广。

JD第一届茅台文化节

据了解,京东将于10月26-28日举办“JD第一届茅台文化节”,进一步扩大茅台品牌、文化影响力;而此举也获得了茅台方面的支持,一次性向京东商城供应数量相当可观的茅台酒。

众所周知,“超级品牌日”作为京东手里的王牌,是京东品牌流量转化集中爆发手段。显然,京东以品牌日作为茅台文化节的一个重要呈现形式,其超大的流量和消费者关注无疑将对茅台品牌、文化的传播产生积极的影响。

强强联合,搞点大事情

方向一:嫁接战略资源,强化数据支持

今年以来京东与今日头条、百度、奇虎360相继达成战略合作,打通了多个超级流量入口,进一步扩宽了与其他优质平台在媒体资源及用户资源上的对接,这无疑给茅台提供了一个与新老客户及潜在用户交流的空间。
牵手京东后,未来茅台的品牌触角将更加顺利的切入数亿级的用户聚集平台,借助京东及合作平台的数据处理及用户精准画像功能,茅台未来将获得更加丰富的关于消费者偏好、消费水平、职业状态以及生活状态的信息。

同时在移动互联网技术的支持下,不一定登录京东,便能在最为适宜的消费场景中实现产品的售卖。对于正在大力普及酱酒文化及酱酒饮用习惯,以及发展茅粉队伍的茅台来说,让更多的人接触茅台、品鉴茅台是实现品牌千亿目标的重要依托。

方向二:引入无人仓技术,实现供应链升级

目前京东在全国55个城市拥有335个大型直营仓库,900条以上的直营干支线能够实现配送网络100%的区县覆盖率,在智慧分仓和各线运输体系的帮助下,未来从茅台酒厂到终端门店之间的通路将实现升级,布货过程全程信息化可控可调。

同时,未来茅台或将引入京东无人仓技术。这套能够实现商品布局到拣货、打包、装车等环节的智能实时排产和调度的物流智能化系统,将助力茅台打造现代化酒水物流样板,自然也能进一步缓解由茅台市场供需紧张而造成的物流及仓库压力。

牵手京东,精彩不断线

1、与京东联手共同致力于网络健康环境打造。通过肃清违规违法经销商的不文明行为,有利于茅台知识产权保护,打击假冒伪劣产品,为消费者营造健康消费环境。

2、借助京东强大的数据分析和应用能力,为茅台提供更为精准的用户画像,挖掘目标消费者和新生代消费者需求,进行茅粉培育。

3、借助京东网上价格标签的影响力,有利于茅台控价,让普通消费者能以平价购买到正品茅台。

4、通过与京东物流金融技术等全方位的合作,解决茅台尤其是经销商的“触网”需求,解决物流最后一公里难题。

5、通过搭建官方旗舰店,借助京东平台实现销售额提升。

6、通过举办京东文化节等各种市场活动、文化传播活动、公关活动等,与京东合力讲好茅台故事,推动酒文化传播。

7 、随着茅台酱香酒等茅台更多子公司优质酱酒产品在京东上的集中展现和合作程度的加深,茅台“国民酱香•万家共享”概念对消费者端的影响力必将进一步加深。

让我们期待,老字号品牌茅台,与互联网巨头京东,碰撞出新的火花,同时也预祝,10月26-28日,JD第一届茅台文化节成功召开。