当三只松鼠不卖坚果卖衣服,到底是创新还是玩命

【中国记录讯】近日,三只松鼠在五周年庆典现场发布一个全新的品牌——松鼠世界潮牌服饰,此外,章燎原还透露三只松鼠还将建游乐园、做三件套等产品。松鼠潮牌内部首发会暨老爹签售会在松鼠窝举办,这预示着坚果网红三只松鼠是真的开始做服装了。其推出潮牌的名字叫:“松鼠世界”,在旁人看来这真是一个崭新的松鼠世界。

据三只松鼠的首席品牌官鼠小疯介绍,松鼠世界潮牌系列将会在八月初正式上线与主人们见面,此番上线的新品涵盖6款潮T,3款包包,4款帽子以及手机壳。接下来,松鼠潮牌还将覆盖春、秋、冬装,满足不同季节的穿着,包包和手机壳也将推出越来越多的种类、型号,另外还会诞生更多新的潮牌品类。其实,这已经不是三只松鼠第一次跨界了,之前三只松鼠就推出过三只松鼠牙膏、眼罩、抱枕等产品。除此之外三只松鼠还与乐视影业合作拍电影,并尝试在生鲜领域插上一脚,不过,“松鼠云鲜橙”上线没多久就下被架,以失败告终。

现在,三只松鼠首个松鼠小镇正在芜湖筹建中,预计2019年开业。据章燎原介绍,松鼠小镇是集娱乐设施、线下零售店、餐馆等于一体的主题化娱乐综合体,接下来将在三四线市场布局松鼠小镇。据悉,建造一座小镇要花三亿元,章燎原此次可谓是下了血本打造旅游产业,但他却否认做潮牌服饰是为了赚钱,他表示“松鼠小镇是免费入场”。

而跨界是为立体化服务消费者,让消费者感受三只松鼠是一个很好玩、很有爱的品牌。在频频跨界的同时,也显示出张燎原宏伟的雄心壮志。他表示将以三只松鼠的品牌形象,从零食延伸到服饰、矿泉水、红酒、动漫、文化娱乐产业等行业,以互联网搅局生态的方式构建松鼠王国,做强三只松鼠IP,代替传统的广告方式,增强与粉丝粘性。他强调三只松鼠未来主业还是卖零食,也是想通过强化IP拉动产品销售,“将从坚果到零食到全品类”。

现在三只松鼠的发展路径就像章燎原的名字一样,真的有点星星之火燎原的架势,不过也有人表示不看好这遍地开花的套路。“跨界”,这个看似时尚的名词,却是很多企业屡屡跌落的品牌延伸陷阱。玩好了大有作为,玩不好就相当于引火烧身。而章燎原带着三只松鼠义无反顾的上了这艘大船,铺的摊子这么大,不免招来质疑。

作为互联网时代坚果食品的领导品牌,三只松鼠早在顾客心智中建立了“坚果”的认知。如今不仅拍电影还把触角伸向更多不擅长的领域,虽然短期内或能获得销售增长,但长期而言会在一定程度上扰乱顾客心智,模糊原来的品牌定位,带来不可想象的后果。三只松鼠这个靠“颜值”搏眼球的超人气网红,卖五年坚果共卖了50个亿,如今频频跨界,后果会怎样还不得而知。我们钦佩章燎原大刀阔斧的同时,也希望他能走好跨界每一步,坚守坚果的本质,不要让松鼠在陌生领域失去活力。