短视频平台融资情况概览

【中国记录讯】2017年4月,网上爆出短视频社交应用“火山短视频”的5月拉新计划,在这份计划中,明星入驻费用累计超过3000万元人民币,其中MC天佑的报价更是高达2000万。随着这份堪称“天价”的挖人报价单曝光,短视频这场没有硝烟的战争,也正式从幕后走到了台前。

小编对主要短视频平台的融资和动态做一个概要梳理。

一条

2016年7月8日,“一条”对外公布公司已完成1亿人民币B+轮融资。融资由CMC领投,创伴、飞马旅跟投。

一条以微信为载体,每日向用户推送定位在“生活、潮流和文艺”的短视频。创始人徐沪生曾是《外滩画报》前主编,知名媒体人。对于本次融资,徐沪生在微信朋友圈说道:“我们一个上线不到两年的小公司,现金储备近2亿,日收入近100万,但是市场潜力更大。我们的电商平台正式启动不过两个多月,就积累了数十万买家。基础用户2000万,还远远不够,继续做大用户,做大收入。”

2014年9月8日,在一条筹备了4个月之后发出第一条视频《30万居然可以造出这么美的房子》。这条视频主角是一座造价不高,但是是电影取景地的两层建筑,发出后便收到超过40万点击量。2016年5月,一条开始推出电商产品。截至目前,一条电商产品积累了数十万买家。2016年10月,一条还计划推出APP。APP定位在中产阶级生活方式平台,以内容+电商的方式汇聚全球优质产品。这一规划被徐沪生形容为打造“移动端的无印良品、宜家、诚品”。

一条曾在2014年获合鲸资本数百万人民币投资;同年获挚信资本,SIG A轮数百万美元投资;2015获CMC,丰实资本嘉实基金,头头是道投资基金数千万人民币投资。

二更

2016年3月18日,杭州二更网络科技有限公司宣布完成超 5000 万人民币的 A轮融资,投资方为基石基金和真格基金。本轮融资资金将主要用于提高视频内容产量,以及布局汽车、财经、旅游、体育等行业视频新媒体等。

2017年1月19日,二更正式对外宣布完成B轮融资,融资金额达1.5亿人民币。本轮由元璟资本领投,厚德前海、以太资本跟投,原机构股东基石资本、真格成长基金和东方富海追加跟投。以太资本是本轮融资的独家财务顾问。B轮和上次A轮融资仅仅相隔10个月。

据二更创始人兼董事长丁丰介绍,本轮融资后,二更也将在三个方向上做投入:

1、影视创作人生态建设

二更会更强调短视频内容生产者的生态建设,主要建立完善导演孵化体系,打造全国二更的影像培训基地和产业孵化园,重点针对优质创作者提供扶持与帮助。未来几年,二更都会在这部分有持续较大的投入。

2、平台生态建设

在云端的素材管理、导演的培训与内容社群化管理、媒资库的管理上加大投入。

3、内容生态的多样化

2017年,二更判断,短视频领域会出现大量头部内容,除了传统的头部内容的维系外,还希望能够在MV、喜剧、生活方式、娱乐综艺方面进行头部IP的开发。

二更成立于2015年4月,二更称已沉淀数百万粉丝。2015年5月,二更合并百万级粉丝自媒体大号“深夜食堂”(后更名为二更食堂),完成二更品牌的双平台融合。目前,二更已经建立了多维度的新媒体阵营,拥有“二更视频、二更食堂、隐藏菜单、慢漫来、更城市系列”等众多新媒体品牌。在腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺等视频门户及微信公众平台、今日头条、新浪微博等移动客户端拥有上千万粉丝,全网视频播放量超过7亿次。此外,在电视台、地铁、公交等端口传统线下也有投放渠道。

二更创始人兼董事长丁丰表示:“二更在成立之初就没有把自己当成一个自媒体,自媒体只是切入口,我们始终把自己定位为打造一个新媒体视频平台。”

快手

2017年3月23日消息,快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资,继上轮百度投资后,此次融资由腾讯领投。据快手方面介绍,除资本层面,快手将在产品、技术和服务等多方面,跟腾讯和百度进行更深入的合作。新一轮融资也将用于持续提升产品体验和技术研发,公司会持续的探索前瞻性的人工智能和视频分析技术。

此次完成融资后,快手离上市的距离越来越近。对于快手上市的传闻由来已久,早在今年2月,就有消息报道称,快手正计划于2017年年末在美国上市。在日活跃用户超过4000万,月活跃用户达到1亿的情况下,快手的估值达到了约30亿美元。消息中称,快手将于今年下半年进行IPO,但计划尚未最终敲定。投资者关注快手的IPO已有一段时间。同一时间,针对上市的传闻,快手快速的做出了回应,表示不了解此信息的来源,此说法也并非事实。这意味着快手否认了上市的计划,是否上市再成谜。

快手目前已完成四轮融资,投资方包括晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度、华人文化产业基金、光源资本等。

快手成立于2011年,曾是一个动态图片拍摄和分享APP,之后转型专注做短视频社区,有点类似于国外的Instagram。手机照片和短视频通讯运用已逐渐被资本追捧,快手也不例外。在营收渠道方面,快手通过用户购买快手币实现变现。

秒拍

2016年11月21日,一下科技宣布完成5亿美元E轮融资,由新浪微博领投,上海广播电台、上海文化广播影视集团有限公司旗下产业投资基金等共同投资。

一下科技成立于2011年8月,旗下拥有短视频平台秒拍、直播APP一直播和搞怪模仿APP小咖秀三大品牌。一下科技先后获得了晨兴、红点、KPCB、微博和Star VC的投资。2015年11月,一下科技再次宣布,完成了由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资,并与新浪微博共同推出了一直播。

一直播与微博的深度绑定,也在令一下科技的想象空间进一步加大。根据微博前日递交给SEC的文件,微博在E轮的投资金额为1.2亿美元;而截至目前,微博已从2013年B轮开始连续四轮领投一下科技,累积金额达1.9亿美元。

根据一下科技2016年底公布的数据显示,秒拍已成为中国最大的短视频播放平台,国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标。截至2016年底,秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过 7000万。其中一直播全网日均覆盖用户也已过千万。

一下科技CEO韩坤表示,E轮融资不是终点,而是新的起点。一下科技将拿出10亿人民币,来做移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。

此次E轮融资是一下科技融资史上单轮融资金额最高的一次,同时此轮融资也创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。融资完成后,一下科技的融资总额达到50.59亿元人民币,估值30亿美元。

另外,根据其投资人任泉透露,一下科技将准备在明年上市,并将在2017年推出新的视频领域产品。除了PGC领域的合作之外,秒拍也正在扶持自家的“网红”。

火山小视频

2017年5月16日消息,由今日头条孵化的火山小视频今天对外宣布,为了鼓励优质、原创小视频内容创作,未来12个月,火山小视频将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。此前,2016年9月,今日头条就曾在头条号创作者大会上正式宣布加入短视频竞争,并称计划至少拿出10亿元人民币来补贴短视频创作者。

具体来说,未来一年火山小视频将拿出 10 亿补贴平台创作者。一方面,火山小视频会根据“火力值”,即平台针对内容观看行为和互动情况计算的数值,来补贴用户,现金直接发放至用户账号。另一方面,针对内容特别优质的达人,火山小视频还会推出特定养成计划,进行长期流量扶植,并按照内容贡献程度定期赠送100- 10000 火力值。

同时,火山小视频的内容也将通过头条进行分发。5月底,火山小视频会正式接入今日头条 App,成为底部第四个 tab 栏。这意味着头条正式向这个自己孵化的短视频社区敞开了流量大门。

火山小视频团队称,目前火山 DAU 已经超过百万级,现平台 VV(视频播放量) 3 亿,单个用户平均每天消费超过 100 个小视频。而据公开数据,2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿,DAU 超过 6300 万。

火山小视频组建于2016年初,是一款15秒的原创生活小视频社区,由今日头条孵化。火山小视频负责人孙致介绍,今日头条做火山小视频的初衷,还是希望更好地对视频赛道做一个布局。

西瓜视频

2017年6 月 8 日,今日头条旗下独立短视频 App「头条视频」全新升级为「西瓜视频」,新品牌 Slogan 为:给你新鲜好看。这是今日头条短视频业务的又一次全面升级。

从此,这个脱胎于今日头条短视频业务的产品,正式拥有了自己的独立品牌。

据西瓜视频负责人张楠介绍,西瓜视频之所以要升级为独立品牌,是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后,西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。

西瓜视频的前身头条视频于 2016 年 5 月上线,内容以 PGC 短视频为主,定位是个性化推荐的短视频平台,通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。

2016 年,短视频行业全面爆发,BAT 先后入场,已发生融资超过 30 笔,今日头条也正式将短视频列为业务战略重心。同年 9 月,CEO 张一鸣在头条号创作者大会宣布,将拿出 10 亿元补贴短视频创作者,还举办了新媒体短视频奖项「金秒奖」。

借助今日头条推荐算法的成功模式和短视频行业的爆发,头条视频迅速获得了用户认可。据西瓜视频团队透露,去年 9 月头条视频独立 App 的 DAU(日活跃用户)刚刚突破 100 万。而今年 5 月,DAU 已经超过 1000 万,用户数达到1 亿。在日活达到千万,升级品牌的背后,今日头条显然希望独立 App 能够更独立、快速地发力短视频业务,努力坐稳 PGC 短视频独立 APP 第一的位置。

梨视频

2016年7月29日8时左右,澎湃新闻前CEO邱兵通过其朋友圈正式宣布辞职,不再担任东方早报社长兼澎湃CEO。离职后,邱兵将投身于短视频内容创作,新创项目初期定名“梨视频”。

其实,在此之前,号称黎瑞刚的下一块拼图的“梨视频”旗下《风声》栏目就已经在公开招聘了。从招聘帖可以看出,“梨视频”意在“颠覆”,改变传统乏味的资讯视频,打造一个全新的资讯视觉化平台。文案写道,“电视台资讯视频太枯燥,太乏味,太传统了。我们将为新一代观众,打造适合手机观看的互联网资讯短视频。”

据了解,“梨视频”的投资方是由黎瑞刚执掌的华人文化基金,融资金额近1亿美元。此前,华人文化还投资过《中国好声音》、《功夫熊猫3》、英超曼城队母公司、中超版权方体奥动力、香港TVB、BaseFX、BGV等等。

“梨视频”APP与网站于2016年年底前上线。旗下《风声》栏目则是整个公司原创板块的重头,定位则是互联网平台原创深度调查节目,专注于中国社会现实社会题材的独家挖掘和报道。

晚安集

2017年上半年,短视频晚安集宣布完成百万级天使轮融资,领投方为阿里系基金众海资本,此轮后估值或近2000万,资金主要用于内容生态建设与变现尝试,而就在不久前,阿里成立大文娱计划并启动“视频UPGC战略升级”,基于大文娱完整内容生态,计划投入将超过500亿人民币通过自身矩阵与商业能力加大对UPGC生态和合作伙伴的扶持,阿里方面已完成对新片场,如涵与日日煮的投资布局。

谈及晚安集与别的短视频异同,创始人夏翰杰表示,除了毕业于北京电影学院专业团队的优良资源与制作能力外,晚安集以场景化的概念进行差异化竞争,为短视频制定电影中的档期概念,抓住无数碎片时间段中的一个档期特制内容,其主打的睡前市场瞄准了女性与文青群体,并形成了如今晚安集高互动好粘性的伴随式粉丝关系的特色,这些是别的短视频所不具备的,且在高互动中不断产生PUGC内容。

在接下去一年里,晚安集将完善自身晚安“集”生态布置,发挥自身PUGC能力,形成PGC+PUGC+直播的“集”生态,并以情感社群形式辅助短视频形成更强的粘性与归属标签感,探索PGC的盈利与大IP方向的开发,晚安集已开展并完成知名品牌的广告植入拍摄与情感电商尝试,值得一提的是情感电商中90%均为匿名赠送前男友或暗恋对象礼盒包装,从而形成了情感电商中的高客单价,同时,所搭售的用于表白心意的故事光盘也拥有不错的表现。

据悉,晚安集团队在去年6月由广告业务全面转型短视频领域,运营半年来,晚安集全网破6000万,最高全网单集单平台1170万,并凭借其高互动率与高粘性在第三方榜单优异,共产生近千个来自粉丝的PUGC故事。