邓庆旭:五年内媒体业态如果不变革可能就会死掉

新浪网副总裁邓庆旭
新浪网副总裁邓庆旭

8月12日,2017第四届新浪未来品牌之路暨CMO特训营在杭州举行,新浪网副总裁邓庆旭致辞时表示,媒体业态如果不做出改变的话,五年内、甚至二年到三年内就可能会死掉。

邓庆旭称,对于媒体来说,现在是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。所谓最好,是因为媒体行业正处于百花齐放,百家争鸣的时期,而所谓最差是指媒体行业正在发生着“波动”。“从一开始的权威媒体到博客、微博,等等几轮下来,媒体行业经过了不同周期的兴衰变化”。

邓庆旭首先了分析了传播端的变化。第一,由于新媒体技术的兴起,媒体行业发生了“去中心化”现象。“没有一个媒体能够称为行业中心了”。第二,“去中心化”也带来了“去主题化”的现象,已经没有一个传播主题能够像以前一样长时间的持续传播。

而在提到生产端时,他认为,第一,现在已经到了“去速度的时代”。邓庆旭认为,当下的传播流程正在放慢,以500强榜单举例,“榜单信息到达听众面前比原先慢了几个小时”。他把这种现象归因为“没有人愿意搜集散落的信息,经过编辑送到读者面前”,“作为一个媒体人,有点悲凉。没有人来做这种艰苦的活,但这真的是用户需求”。

  第二,信息的颗粒度变大了。邓庆旭以最近上市的华扬联众和本周上市的“创业黑马”举例称, 除了一些交易所指定披露的信息外,人们很难再通过媒体知晓包括公司上市之后的表现,股价涨跌,具体的市值等信息——媒体处理信息的颗粒度变大了。“颗粒度到了这个程度,现在媒体到了很危险的时代。你没有生产,没有内容,你传播什么?”,“我们是少数几家还在做那些笨活,脏活,累活,但也是真正给受众,给读者带来有价值信息的那群人,但是我们坚信,这绝对会带来最大回报的”,邓庆旭称。

第三,这是一个“去验证化时代”。自媒体带来了信息量的增长,但不可否认,相较于传统大型媒体,自媒体本身缺乏对信息的验证能力。“事实都不验证,那你写什么?”。此外,当前出现的“兴趣推荐机制”也导致了机构媒体的焦虑,甚至产生自我怀疑,“算法是一个好东西,但算法不是全部”,邓庆旭补充说,“新浪所有的信息都是经过算法的,但我们重视算法的同时,一点都没有忽视生产”。

虽然媒体行业面临上述困境,但邓庆旭充满信心,“传播端去中心化,去主题化之后,将会迎来聚集的时代”,“我们一定会胜出的!”,在具有规模生产和规模传播能力的媒体当中,新浪处于前三,甚至可以说是第一的。“不管怎么变化,我们会把最好的品质、最好的精神给到大家”,邓庆旭称。