娱乐升级,头部综艺携手快手开启素人时代

前路无限量,快手奔跑吧!看来这条大众娱乐之路,快手要用“群众路线”坚持到底了。

  • 隐形独角兽的惊艳亮相

2017年4月,浙江卫视《奔跑吧》举办了开播发布会,快手成为其顶级赞助商。此后,快手的诸多元素也一一运用到该节目中,伴随这项大动作的是不知不觉中高调起来的快手形象。

去年夏天,快手橙色Logo高悬北京五道口清华科技园大厦外墙上。这个不同于之前低调作风的举动,宣布了快手这头隐形独角兽开始走向公众视野。5亿注册用户,6500 万日活等数字已经决定了快手不能再躲到聚光灯的背后。

  • 为什么是快手&奔跑吧

1.双向反哺

快手通过赞助《奔跑吧》获得更大关注度的同时,《奔跑吧》成员也同期入驻快手,一方面可以为节目持续输出内容,另一方面也可以提升明星自身知名度、拉近与粉丝的距离。加之,快手的用户以热爱生活的年轻人为主,与《奔跑吧》的观众主体重叠,令双方存在更多的共同空间和变现机会。

2.强强联合

快手牵手浙江卫视可谓新旧媒体资源的强强联合。一方面,快手拥有5亿注册用户,6500万日活,已然成为中国最大的生活分享平台,和最具影响力的短视频分享平台。另一方面,浙江卫视则拥有强大的电视媒体资源,旗下王牌综艺节目《中国新歌声》、《奔跑吧》等数不胜数,其在线视频平台蓝莓视频在诸多卫视网络平台间的表现也十分抢眼。由此,寻求更多曝光的快手与寻求落地大众的浙江卫视由此一拍即合。

3.理念契合

在理念上,快手和奔跑吧是十分契合的。首先,二者都强调积极乐观的生活态度。快手让许多用户如搬砖小伟等,有了向更大世界展现自我的机会,为社会进步传递着正能量,而奔跑吧也突出永不言弃的拼搏精神。此外,二者都关注平凡人。《奔跑吧》强调明星与素人的通力合作,抛掉偶像包袱的明星以极为接地气的姿态展现自我。同样,快手也撕掉了地域、阶级、职业等名牌,将用户定位于普通人,其平台上的UGC视频内容也多以普通人录制的日常生活场景为主。

  • 荧屏内外的快手&《奔跑吧》

1.《奔跑吧》携手快手,开启节目新模式

携手快手后的《奔跑吧》不仅 “解锁”了更有趣的玩法,让普通观众直接融入,增加节目的参与感与互动性。《奔跑吧》第二期,400名素人直接加入节目,共同决定明星的节目行为。值得一提的还有,该期节目采取的直播形式,400名普通观众实时“操控”着“奔跑团”们的一举一动,实现了明星与观众的跨屏互动。

2.电视网络双屏发力,快手创新暂停广告


快手此次不仅在《奔跑吧》电视节目中进行植入,更在腾讯视频、以及爱奇艺平台所播放的《奔跑吧》节目中进行了暂停广告的尝试。该尝试改变了以往硬植入、高频投放等简单粗暴的广告形式,而对暂停广告做了场景化+生活化的重新解读,真正做到了让广告深入人心。此外,快手抓紧场景化、生活化文案这一机会,持续输出品牌特性,更加深化了其大众化、生活化的品牌内涵。

  • 奔跑着的快手,速度与质量齐飞

伴随着快手在大众视野的持续亮相,这一隐形独角兽的高调发声,已显而易见且难以阻挡。当然,高速奔跑的快手绝非无所依仗,其平台背后的强大技术时时为它保驾护航,可以说快手的高速发展,并非一味盲目向前,而是脚踏实地的奔跑。

其实,今年快手在娱乐领域的发力,正是代表着它对娱乐形态的两种认识——忠于记录,偏于解构,此二者都印证着快手做产品的初衷。快手在《奔跑吧》的收官之际,制作了一只普通人和明星共同奔跑的视频。正如其理念“记录世界、记录你”,快手给社会提供了一个普遍画像,也为普通人留下了时代痕迹。


现今它已成为中国最大的互联网流量,和新媒体世界一派不可忽视的力量。据悉,下星期即将开始的《中国新歌声》也已与快手达成战略合作,这一档以素人为主角的娱乐节目与快手的用户群体高度贴合,看来这条大众娱乐之路,快手要用“群众路线”坚持到底了。前路无限量,快手奔跑吧!

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