不要只守着微博、微信了,营销还可以这么做

​​​

2009年微博诞生,中国的web2.0时代开始拉开序幕,在11年时开始火爆,并在随后的一两年里火爆异常,来到2012年,这一年8月微信公众平台上线,随后微信营销渐渐也开始兴起,并且逐渐盖过了微博营销。大概在2013年时所谓的双微营销渐渐开始成为中国社会化营销的标配。

但是随着互联网时代迅速发展,我们的社交网络开始多元化,渐渐诞生了陌陌、知乎、秒拍等社交属性的应用,它们共同构筑了移动互联网时代媒体的新生态。

移动互联网时代,双微面临挑战

其实随着现在社交应用越来越多,现在很多的消费者可能不只是依赖于一两个产品,我相信不少人的手机里已经有差不多一百左右的app吧,今天使用一个社交媒体的人,他的一天可能是这样的:

在一天里,我们的时间被不同的APP切成碎片,在这种社交媒体生态下,社交化营销的局势肯定已经不单单只是双微了,所谓用户在哪,营销就出现在哪!

移动互联网时代,用户大部分的注意力更多的是在手机上,很大一部分就在上述这些社交网络上。

在这种环境下,如果还坚持双微运营的策略,那么弊端肯定是有的

1:覆盖面有限

虽然现在双微的用户已经超过10亿,可是他并不能占领用户的全部时间,就拿小编自己来说,微博自己只是去关注爱豆的情况,更多的话还是去贴吧、知乎、豆瓣上面去浏览,在碎片化媒体时代,用户还有很大的时间段在使用其他应用。

2:内容形式受限

中国的社交网络环境可能是世界上最复杂的环境,这个环境是不断进化的,2011年微博营销,2013年微信营销,2016年直播营销,2017年短视频营销……

面对复杂变化的社交媒体环境,品牌方需要主动求变,丰富自己的内容和创意,与时俱进。

3:圈层传播受限

双微固然在现今覆盖了最主要的互联网用户,但不同圈层的用户对它们的依赖程度并不尽相同

如果品牌方所针对的目标人群是高学历的文艺小众人群,那利用双微这样的大众社交媒体平台做传播可能并不合适。

所以中秘传媒认为社会化营销的下一个趋势是:全社交平台营销

在碎片化的今天,品牌方需要面对社交媒体的新形势作出改变,一方面从双微运营的局限中走出来,另一方面探索并紧跟社会化营销的新趋势,「全社交平台营销」正基于此而提出。

那么如何做好全社交平台营销

1:品牌定位

全社交平台营销的第一步就是对于自身品牌的认识,只有了解自己的客户人群和在消费者用户的位置,才能选择合适的营销平台。

2:选择合适的平台

不是每一个品牌都适用于所有的平台,所以根据自己的品牌营销目的选择品台,平台选择同游有差异,有些平台适合适合品牌传播,有些平台适合销售转化。

3:与时俱进,合适的内容配比

在社交媒体环境进化的今天,以静止的思维来看社交媒体营销是不对的,也是陈旧的。企业需要在发现更新更好的营销方式时积极拥抱(并不是鼓励无脑跟进,要根据品牌定位来看)比如面对直播崛起的环境,汽车品牌进行合适的直播尝试就是一种不错的选择,比如对于一些B2B企业,以合适的策略跟进和运营知乎机构账号也是一个好的选择。

4:选择合适的营销工具

品牌有了清楚的定位,制作了好的创意,选择了合适的平台发出,通常还需要媒介配合,双微时代的KOL策略是一种选择,但移动互联网时代,精准营销已经成为一种趋势,各平台的原生广告配合内容是一个不错的选择,它们可以帮助品牌筛选并影响更精准的潜在用户。

好了以上就是中秘传媒得出来的一些看法,当然了,专业的人做专业的事,还是那句话,想做好营销,就来找中秘传媒吧。​​​​