网红经济3大趋势:内容、电商、集约化

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去年,网红经济火的一塌糊涂。

今年,随着知识和内容经济的蓬勃兴起,网红经济的热度并未减弱,反而呈现出与之相融合的趋势。

前有今日头条旗下悟空问答签约300多名知乎大V一事引发热议。此外,亚马逊网红计划也将内容优质与否作为审核网红的关键指标。内容型网红的价值不断受到重视。与此同时,网红经济正不断融入移动社交电商,并不断向集团化、专业化发展。

基于此,我们今天也总结了2017年网红经济的三大发展趋势,以供大家参考。

网红延参法师网红延参法师

网红经济正不断向内容型倾斜

内容为王的时代,颜值型和个性奇葩型网红势必难以留住粉丝,长久保持热度。知乎大V这

种知识型网红便是在当今高速发展的知识内容经济下异军突起的黑马。

网红经济正在不断往内容方向偏移,网红们只有不断提供优质内容,才能提升自身流量和持续变现的能力。内容为王的时代,网红们不仅需要在颜值和个性方面下工夫,更加需要提升自身的专业素养,主攻自己的专属粉丝群体。网红经济呈现出与内容经济相结合的趋势。作为网红,其压力也在不断增加,毕竟流量的来源需要更加多元的途径。

海外近期的一项调查显示,84%的营销人员计划在未来12个月内至少使用一次网红营销。游走于海外各大社交媒体上的网红,也不在少数,尤其海外的Facebook、Instagram、Snapchat或YouTube上,各种奇葩的展示,吸引着无数的眼球。

在过去的一年里,最大的海外网红应当给川普,并有媒体戏称他是靠社交媒体的威力才获选成美国总统的,这些例子也充分说明了一点,社交的力量!

回归我们的电商行业,国人老分享,老外也好这一口,分享就是传播,有传播就有市场,有市场就有人盯上,这不,电商巨头亚马逊盯上了。

在海外,电商零售巨头亚马逊也正在紧锣密鼓地部署网红经济。并且推出了“亚马逊网红计划(Amazon Influencer Program)”以吸纳网红进行营销。随着网红经济的发展,亚马逊更是添加了一项自助工具,YouTube网红可通过这一工具直接进入亚马逊网红项目的审核程序,以简化流程。据亚马逊方消息,这一新工具仅对YouTube网红开放,未来会逐步向其它平台网红开放。

如今,“产品需求”已不再是影响消费者决策的唯一因素。网红的兴起和发展,影响了一大部分消费者的决策。前期,颜值型和个性奇葩型网红风靡一时,并创造了颇为可观的价值。但随着网红经济的逐渐成熟和内容经济的兴起,纯靠高颜值和惊奇性将难以为继。

据第一财经商业数据中心发布《2016 中国电商红人大数据报告》,23 岁到 28 岁的 “职场新人类”是网红电商最主要的消费人群,占到消费总人数的 49%, 此外 95 后、00 后约占消费群总人数的 17%。品牌在进行网红营销时必须不断优化营销内容,制造新鲜、有趣的概念、现象或者事物,以迎合年轻消费

网红经济集约化

社交网络受众注意力的分散化和碎片化以及网红的不断涌现,给予每个网红的生命周期其实很短。但网红生产的内容已成为目前移动广告市场极具性价比的投放选择,为更好的整合网红资源,整个网红经济正从粗放式、分散式向集团化、专业化方向发展。单个网红背后是一个巨大的价值链在活动,或者是说在由集团在进行管理。

独立网红由于自身发展的局限性,要保证持续创作优质内容较为困难,且个人资源的有限性,限制了其变现模式的多样化,无法充分利用自身流量,实现变现效果最大化。随着网红经济的成熟与深化,整个网红行业呈现出优胜劣汰的大趋势。出现了超级网红IP。当然。也有一部分人在这个大趋势中销声匿迹。

网红经济融入移动电商

电商零售仍是当今网红经济的主要变现渠道。但随着传统电商流量红利的消耗殆尽,电商零售逐渐从PC端向移动端转化,移动电商将成为未来电商零售的主导。电商零售巨头亚马逊网红计划的推出,便体现出其通过部署网红经济转向社交化的意图。我们可以看到亚马逊在社交电商和网红营销之上的决心和意向。

互联网环境下,传统的商业模式开始遭到颠覆,电商和社交化营销逐渐主导市场,网红经济也由此诞生,是社群经济发展过程中快时尚的演化。网红原指在互联网或现实中由于某事件行为被网民关注而走红的人,如今狭义定义为高颜值且善于自我营销的网络美女,以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

斗鱼主播冯提莫也在有了自己的淘宝店铺斗鱼主播冯提莫也在有了自己的淘宝店铺

社交电商是趋势,网红店铺是社交化电商的重要体现,网红营销超越了过去平面或电视广告的单向传播,通过精准定位、推荐引导、评论互动,利用粉丝效应与市场预判实现精确高效的营销效果,低成本和强变现能力是网红经济的优势所在。从现状分析,网红孵化公司实现了从0到1的飞跃,但从趋势来看,缺乏供应链方面和电商品牌运营上的优势,很可能成为牵制其发展壮大的重要因素。同时,网红孵化公司现有模式待升级,设计、生产及电商运营外包是趋势。术业有专攻,网红经纪公司的优势应该是“孵化”网红,网红则应该是个人品牌,有魅力让粉丝喜欢,并需要积极与粉丝互动,而产品设计、采购、生产、物流以及网店运营等业务有专业团队外包操作,将大大提升整个网红产业链的营运效率。

趋势一:

网红经济正不断向内容型倾斜

趋势二:

网红经济融入移动社交电商

趋势三:

网红经济集约化、专业化

最后,小编要提醒大家,今天要降温了!!!秋裤赶紧穿起来!

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