维密大秀如何从秀场走入中国人身边

维密大秀无疑是一场超级重磅、不可多得的内容IP。但是,如何将这档国外时尚活动变成中国全民关注、参与的现象级时尚事件,从而真正“落地中国”?

提到一年一度的维密大秀,马上让人想到的是长腿、天使、热闹无比的香艳、全世界最美好的肉体联盟……每年有将近200个国家、几十亿人群观看这场大秀。今年,2017年“维多利亚的秘密”内衣秀将于11月29日全球直播,中国上海成为“维密秀”自创办以来海外之行的第四站。“天使降临”上海,这不仅是“维密秀”在中国的第一次,更是全亚洲的第一次。

作为2017“维多利亚的秘密时尚秀”中国视频版权拥有方之一,腾讯视频2015就曾独家直播维密大秀,并且连续三年承办其线上直播,并成为其中国的首席视频合作伙伴、内容运营方。腾讯视频共享的不仅仅是最广泛的受众,他们用非常成熟的内容运作手段,让这场“高高在上”的大秀,变成时尚界与年轻人热议的话题,产生了大量互动、交流、参与的“原生内容”,也让之前合作的“金主爸爸”获得了高性价比的知名度与时尚度的双丰收。

从2015到2016,腾讯视频“维密秀”的各项数据均表现抢眼:大秀完整版视频播放量在2015年达到2253万,2016年则突破性地达到了4205.5万,两年的专辑总播放量更冲破了5亿大关。2016年大秀播出当天,直播视频单日观看量已达1030.2万次,弹幕数也有惊人的5.9万条。

还有20天,帷幕即将拉开,作为首次“天使降落中国”,腾讯视频、腾讯时尚联手合作,又将让我们看到怎样的2017维密秀场内外的别样精彩?

这个已经有22年历史的老牌时尚年度大秀,可以说是品牌将自己的产品展示做成最大广告、成为潮流年度“事件”上最成功的品牌营销秀。但是,随着数字时代的崛起与社交网络化的传播环境颠覆性改变,这场大秀也必须寻找新的生存方式,去适应新的审美趋势、传播方式、消费者口味。

于是,在进入中国市场时,维密秀选择和腾讯视频合作,看重的不仅是其在中国作为视频内容平台拥有最广泛的人群覆盖,更是看重其内容运营、整合推广、与年轻人与中国时尚圈互动、创新的传播形式等多种方面。

如何走入中国人身边——其三年的内容合作方,腾讯视频功不可没。

2017维密秀:中国 我们的“维ME时代”

中国,正在成为维密大秀越来越重要的元素。紧接2016年维密“中国元素”的段落之后,此次2017年“维多利亚的秘密”内衣秀不仅把上海选作自创办以来海外之行的第四站,中国的第一次,更是全亚洲的第一次;她们还组成了“维密”历史上最大的亚裔模特阵容: 刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯与年仅22岁的新晋模特谢欣和法籍华裔模特陈瑜。而王菲、蔡依林、李宇春等人也已经被许多网友列入有可能登台“维密秀”的表演嘉宾名单——此次维密的中国元素将越发浓重。

今年,腾讯视频对“维密秀”品牌的运营将再度升级,以“维ME时代”为主题的系列独家策划将以“组合拳”的方式重磅出招:

线下活动11月18日,维密历年影展将在旧上海的时尚地标——百乐门盛大开幕,期间,多位超模和明星也将步上特别红毯为活动站台应援。整个影展活动全部展品和影像资料皆为维密品牌方向腾讯视频的独家授权。

互动延续:维密嘉年华活动,涵盖11月20日上海维密秀和29日视频直播两日精华。大秀当天,腾讯视频将设立第二直播间,和观众一起边看直播边在线互动。直播结束后,作为向各界人士答谢的After Party则将强势延续这场时尚狂欢的热度,彰显腾讯视频这一强势平台在时尚业界的不凡气度和绝对影响力。

整合相关节目造势:整个“维ME时代”特别策划期间,网友们还将看到《维密大咖说》、《维密我知道》、《遇见维密超模》、《维密微电影》等一系列丰富的视频节目。美妆、美肤、穿搭、健身,凡是和“维密秀”相关的话题,腾讯视频都已准备完毕,静待贵客前来狂欢。

第二直播间,邀请明星和知名时尚博主:作为“维密秀”的首席视频合作伙伴,腾讯视频每年都为大秀直播量身定制一系列衍生活动。去年,腾讯视频不仅独家策划了衍生网络节目,还邀请到明星大咖和人气KOL进行独家合作报道。

今年,拥有时尚界最in大V人脉资源的腾讯视频还将邀请一系列权威人士用最专业的视角和无死角的方式为观众带来最深度的时尚解读,力求为观众送上“史上最佳看秀体验”。

其中,腾讯视频与维密天使的合作值得重点来说一说:

早在2015年,独家直播维密大秀的腾讯视频就与维密天使何穗合作,进行内容二次传播,也成为腾讯视频将维密带入人们身边的又一高招。 

例如,在2015“维多利亚的秘密时尚秀”前后,腾讯视频密集上线和准备了何穗的多档视频内容。直播当日,更是邀请何穗亲临腾讯视频,助阵维秘秀全网直播启动仪式。结果是,腾讯视频与维密大秀的首次合作不但取得了良好的成绩,也让何穗伴随维密话题在中国社交网络上二次发酵:在新浪微博上,微博话题#维多利亚的秘密#的阅读量高达12.2亿,#何穗#的阅读量高达5591.5万,相关话题#维多利亚的秘密何穗#的阅读量也超过2004.4万。

从这个例子中,我们见识到了视频网站在内容运营、IP合作方面的创新手法和惊人能量。今年,腾讯视频和腾讯时尚将和亮眼的维密超模们为观众奉献哪些精彩看点,让我们拭目以待!