马云的南征:百亿再度投注东南亚淘宝

早市场来自CEO商业系统00:0004:56马云向东南亚电商市场又放了一把大火。

3月19号,阿里宣布将向东南亚最大电商平台Lazada(来赞达)再次注资20亿美元,用于加速该地区电商业务的发展。同时,阿里女一号彭蕾将出任Lazada CEO。

早在2016年,阿里以10亿美元控股Lazada,2017年再度投资10亿美元,将对后者的占股比例提升至83%。至此,阿里总共向Lazada投资了40亿美元。

马云大手一挥就是百亿,为何如此看好东南亚的市场?

抢滩东南亚 必争之地

遥想十年前的中国互联网,还是一个群雄割据的时代。

马云旗下的淘宝经历了与eBay大战,奠定了行业领先者的位置。其他电商群雄,比如京东、有啊、当当,还在各自混战,电商行业处于快速野蛮生长的时期。

如今的东南亚网购环境就和十年前的中国类似,一切充满了机遇与可能。

根据Nielsen预测,东盟国家(其中包括10个东南亚国家)网络用户不断增长,1.3亿用户拥有智能手机,互联网用户达2亿,而且预计到2025年,互联网用户预计将达6亿

在谷歌和投资公司Temasek Holdings最新的研究预测指出,东南亚电商销售额将在2025年增长至880亿美元,并将占零售总额的6%。

与中国电商渗透率对比,东南亚有巨大的待开发潜力。作为国内电商业老大的阿里,自然不会错过这么大一块蛋糕。

这次,马云委任阿里十八创始人之一彭蕾坐镇Lazada ,可见阿里对东南亚的重视。

彭蕾表示:“东南亚地区人口年轻,移动普及率高,该地区目前的在线销售额仅占其零售销售总额的3%,发展空间巨大,我们坚信东南亚市场规模将翻倍增长。Lazada处于有利地位,为该地区下一阶段的发展和网络商务做好了准备。”

东南亚最大电商

Lazada成立于2012年,从成立到估值达10亿美元独角兽级别仅用了2.75年,现在是东南亚最大的网上销售及购物平台,业务遍及马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

Lazada从自营模式和销售3C产品起家,逐步扩充品类,涉足第三方开放平台业务,还自建物流和支付体系。因为它所走的路线与京东非常相似,曾经被人称作“东南亚的京东”,可如今它是“东南亚淘宝”。

众所周知,淘宝网上商品价格低廉,种类多样。Lazada与阿里整合之后,东南亚的消费者的购物过程将更加简化,为买家提供一体化的购物体验。这些主要体现在付款方式上,根据东南亚用户的习惯,它们推出的是货到付款。

目前,Lazada拥有超过14.5万个本地和国际商家以及3000多个品牌商,为超过5.6亿消费者提供服务。

危机四伏 群雄争霸

在这次注资后,Lazada创始人、原CEO Maximilliana Bittner将出任阿里巴巴集团高级顾问,协助完成过渡和未来的国际增长战略。

彭蕾亲自挂帅,原CEO卸任,背后又有多少不为人知的事情呢?

根据Similarweb监测数据显示,Lazada访问量从去年12月巅峰的870万访问量滑落至如今的529万,巨大的下滑或许是这次阿里火速接管的原因。

再来看看主要入口流量,除了菲律宾,Lazada在印度尼西亚、越南、泰国都有超过20%的下滑。

除了Lazada,东南亚电商市场已经有了激烈的争夺。全球电商巨头亚马逊网站已经在新加坡上线,游戏和电商公司Sea旗下Shopee正在扩张吸引更多消费者。

阿里的老对手京东,联手东南亚最大的零售商之一尚泰集团,成立了两家提供电商服务和金融科技服务的合资公司。

今年1月,京东宣布和VNG公司共同参与了越南电商平台Tiki(越南本土电商公司)的C轮融资,京东将成为Tiki最大的股东之一,京东将在物流和配送帮助Tiki。

另外值得注意的是,去年8月,阿里还向印尼最大在线市场Tokopedia投资了11亿美元,看来马云也不是在Lazada完全押宝,多元投资也留足了后手。

在多方争夺下的东南亚市场,并不是一块好啃的肉。未来阿里掌控下的Lazada会成为东南亚真正的电商巨头,还是像易趣网那样淡出江湖,则取决于Lazada与阿里的相互融合能否顺利。