如何将正经严肃的内容变得趣味横生?闫永、震长、郑劭清现场有一说一

1月24号下午,国资委新闻中心主任助理、国资小新掌门人闫永,北京青年报政知系列公号主编郑劭清,中国地震台网新媒体负责人震长,做客由今日头条和蓝媒汇联合举办的名家沙龙,分享玩转政务新媒体和时政新媒体的独门秘笈。

闫永:结硬寨,打快仗

国资小新,听起来就是很正很专很新媒体的官微。三点共识、四点心法、六大趋势,在随后的演讲中,国资委新闻中心主任助理、国资小新掌门人闫永条理清晰、有理有据。

一上来,闫永就用“紫光阁地沟油”的例子阐明了自己做公众事件的理念:发声必须要快,“不可以慢,慢一步就死定了,如果慢一步就不知道结果会怎么样了。”实例+干货的演讲方式贯穿在整个分享过程中,干货满满又生动有趣。

闫永现场还将自己运营公号的方式做了毫无保留的分享。“定位、运营、聚焦、创新”是国资小新运营的4大步骤。“搞清楚定位”是全媒体做内容所面临的问题,而对此闫永也给出了一个新的思考方向:既远又近。远的是它的专业和品牌不直接接触民众,因此要有自己的品牌特点,近的却是媒体具有公益和生活的身份,因此要去关注网友的需求,做一个接地气的媒体,“和网民一起游泳”。

在大家眼里一向正经的政务新媒体在闫永手里也拥有了自己的IP。国资小新的画像变成了一个小萌人,颜色俏皮还有点像马里奥,同时它还拥有了自己的人格、情怀和个性,既“卖得了萌”,又“约得了架”。

震长:去中心化是一个伪命题

对于新媒体的探索之路,震长有着和闫永不太一样的理解。

“去中心化是一个伪命题”,在震长看来,“去一个中心会生成最大的中心,因为资源本来就是不平衡的动态中心。超级平台总是有欲望的。”

“大数据运用,就像闫永说的,最重要的还是人”由于新媒体和互联网的产生,有关地震的各种信息可以以最快时间传递到人们手中,而互动分享却可以提升地震应急政策下发的精准度。“我们对网友服务,网友也对我们服务,我们可以通过网友的震感分布实时汇总地震烈度图。”

而AI技术的先进性也帮了震长一个大忙。许多关于地震的资讯是机器人写稿而来,既保证了时间性,又丰富了内容,满足了“最短的时间内提供更多的内容”的诉求。

可以说,震长用新媒体扩大了有关地震相关信息的传播度,而新媒体对于震长来说,更是使工作更加高效精准不可或缺的重要工具。

郑劭清:后公号时代,不一样的时政姿势

时政报道在过去大家的心里似乎有着固定的姿势,但新媒体时代的时政新闻却有着不同的姿势,它可以更广泛,更日常。

时政新闻本就有许多限制,郑劭清说,做时政新闻的都是勇士,他们又留在了传统媒体,刚做的时候是从红海跳下去。但郑劭清认为时政新闻可以从不同的角度去把新闻写的更有趣更别出心裁。

虽然时政类内容的受众大部分是男性,但郑劭清戏称自己的团队是“一帮女性做新闻给男性看。”

一样的背景可以写出不一样的角度,“时政新闻一直是一个风口”,但郑劭清认为在这个风口上,要注重自己的三度:速度,尺度和态度。“新鲜的视角,新鲜的语态,新鲜的表达,时政新闻也可以做的很好玩。”

“做社交媒体最重要是互动”,所以尽管是时政新闻,郑劭清会配合粉丝的喜好去互动,比如在一些节日去做活动,以此增加用户的粘性。

最后郑劭清还提到了全媒体的维护和运营应该怎么做?这个问题上郑劭清尤其提到了人员的要求和运用,他要求编辑能够独当一面,“要有其他媒体副主编的水平,让他们自己去选题。”郑劭清要求自己的员工在负责的领域里有专家的水平,这样才能保证公号的质量。

分享结束后的讨论环节,蓝媒汇的创始人韩辉首先表达了自己对时政新闻的评价:“中国新闻的含金量在时政报道。”

现场的观众也纷纷抛出了自己的问题,嘉宾们也都一一拿出自己从业多年的各种案例给出了生动的回答。

(边谨 窦轩)