中国记录 乡村振兴 助力乡村振兴,农村电商赋活兴农新思路

助力乡村振兴,农村电商赋活兴农新思路

“让农民成为有奔头令人羡慕的职业”,是“十三五”中国探索现代农业一句令人记忆深刻的口号。“十四五”开局之年,这句话随着数字中国建设的深入,有了更为明确的方向与路径。

当前,我国乡村振兴战略全面启动,“三农”的整体竞争力持续提升,我们也进一步开启了农业农村现代化建设新征程。面对城乡发展的差距,如何通过市场化的模式,在二者之间架起供给侧桥梁?在农业领域,互联网平台的参与成为值得我们关注的样本,并且从单纯地提升农产品销售,走向了深度参与乡村产业发展。

商务大数据监测显示,2020年全国832个脱贫县农产品网络零售额为406.6亿元,同比增长43.5%。《阿里巴巴脱贫基金三年报》显示,从2017年12月至2020年12月,全部国家级脱贫县共在阿里平台销售商品超2700亿元。此外,2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元,同比增长8.9%,农业农村网络零售市场为推动消费增长、打通国内经济大循环提供了有效支撑。在今年年货节期间,助农也成为天猫的重头戏。天猫启动的“卖空100个乡村”计划,覆盖了来自国内23个省级行政区、110多个县域的农产品,搭建的助农专属会场,每天推荐一个省的特色农产品,且助农专场的商家也全部为原产地商家。

在供给侧,电子商务在“十三五”期间,基本完成了通过电子化交易活动对农产品营销、支付、物流方面的重构,并利用国内、国外两个大市场,充分消化农产品及农村剩余劳动力。电子商务也成为激活县域消费潜力的重要引擎。不过,我国农产品网络销售占比依旧不高,仅占10%。我国绝大多数农产品仍未与网络消费者“谋面”。这也意味着,未来有广阔的市场空间。

从需求侧看,以城市为主的中国的消费市场在这一过程中,也在发生深刻变化。麦肯锡一项分析指出,我国中产阶层规模逐年提高。未来十年,我国主要居住在城市的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和,中高阶层的消费者可能会成为推动中国消费增长的主力军。随之而来的消费升级,将进一步激活对农产品安全、品牌、品质、附加值等属性的追求。在这方面,西方农业品牌在“品质合一”、“品效合一”方面已积累了半个多世纪,获得了消费者的追捧。而近几年,中国消费者的品牌偏好也随着本土品牌的成长发生转变。只是不同行业中,情况略有不同。在家庭消费品和电子产品方面,中国品牌的市场份额超过50%。在农产品上,虽然查干湖胖头鱼、三亚的凤梨、舟山海鲜、阿克苏苹果等本土农业品牌通过互联网逐渐家喻户晓,但在中高端农产品领域,特别是水果生鲜品类中,国内市占率仍然偏低。同时,农村电商中同质化、低价竞争,假冒伪劣、以次充好等问题,也是行业进一步发展需要应对的。

从“一滴汗珠摔八瓣”的辛苦付出到鼠标轻轻一点的畅通营销,从“走街串巷赚吆喝”到在互联网上建起长久的销售版图,需要各个环节的深化发展与深度参与。如果说当下电商扶贫初步完成了通过科技、现代手段从商、富农的话,那么从长远看,未来5-10年,我国互联网营销的电商模式,有必要加速产业化联网深化,推动形成互联网与农业深度融合的产业经营模式。这既需“提速”,也要“补课”。

一要通过联网带动“提速”,也就是通过互联网与农业产业链上的农资采购、生产、加工、销售等环节充分“上网入链”,通过数据采集与分析,从经营端全生命周期管理,运用互联网技术去改造生产环节提高生产水平;从消费端全程可追溯,加快“品质合一”,实现以质塑品;二要“补课,”通过信息化“反哺”产业化,将传统隔离的农业一、二、三产业环节打通,形成完备的产业链,还要基于清晰的产业链,打通价值链,建立农业产业化分工表和价值图谱,对农业细分领域进行持续投入,扶持农民建设一批大田种植、设施园艺、规模养殖物联网试验示范基地,以此培育新型农业经营主体。

完成这一信息化动作,势必有助于帮助我国农业走上现代化快车道,加快缩短与西方国家农业工业化、信息化两个阶段积累的产业距离。

这几年,通过电商扶贫走在前沿的我国电商产业,已经启动了从扶贫兜底向现代化转型的“按键”。互联网与农业巨头的合作已经成为常态,农村电商也为赋能农业现代化、激活农业产业化转型提供了新的思路。例如,阿里巴巴近两年先后成立了数字乡村与区域经济发展事业部,推出“热土计划”,一方面聚合内部淘宝、天猫、盒马、淘菜菜、阿里云等20多项涉农业务能力及生态力量,服务农村电商崛起;一方面通过平台的生态、技术力量让农村特产都“有名有姓”,进一步向农村产业化探索赋能的路径。

可以展望,在商业模式创新、技术驱动下,加之全新购买行为等因素叠加影响下,中国农产品市场的消费曲线将发生积极的本土化发展变化。而农村电商与平台载体,势必应道顺势而为,通过国家贯通的“双循环”的网络与机遇,加快前进步伐,吃到全球最大消费市场的甜头。“让农民成为有奔头令人羡慕的职业”,必然是随之而来的。

作者:全球化智库特邀研究员 张榕博

来源:中国日报网

中国记录新闻网发布 转载请注明出处https://www.massmedia.cc/xiangcunzhenxing/2022/01/25/archives/5493

推进脱贫地区乡村振兴

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